“今天直播间卖的甜瓜就是现在田里采的，大家可以看到，这个还没有熟，但这个已经熟了……”4月24日，一场田头直播在上海“绿妮”甜瓜的生产基地进行，直播主播“豆妈”穿着围裙，带着观众“云参观”当季地产水果南汇甜瓜的生长环境，邀请网友边看边买。
至此，上海地产农产品又多了一个线上销售平台——由市瓜果行业协会等7家农产品行业协会共同搭建的“农谷丰登”直播平台。
“农谷丰登”在淘宝、抖音等平台都会进行直播，由农民自己担任主播，介绍相应的产品。7家行业协会表示，所有参与直播的农产品生产方均为行业协会的优秀会员（合作社或农产品生产企业），严格遵照“本土产品、自产自销、公益助农”的原则进行销售。
参与搭建新直播平台的包括市瓜果行业协会、市蔬菜食用菌行业协会、市特种养殖行业协会、市家禽行业协会、市肉鸽行业协会、市生猪行业协会、市河蟹行业协会，基本实现了地产农产品的全覆盖。
市瓜果行业协会秘书长朱龙舟介绍说，单一行业协会的产品广度无法满足消费者的多样化需求，但七家行业协会联手，能把上海本地产的特色农产品一网打尽，推动更多地产农产品实现“F2C”（农场到消费者）的直销。
