女性消费品如何提升“品牌”调性?(9000字北鼎、蕉下等新消费品牌的文案方法论)_文案策划

【明确你想要创造的感觉】从品牌的人格原型出发,明确你在文案中要表达的感觉,并准确找到这个感觉的风格对标参考物。

如表格所示,下面左边第一栏是原文案表达,右边是重新创作的文案表达,整个系列的颜色取名都体现了

假设你要写一篇香水的移动端图文内容,要求不超过15屏。那么,我们要如何从人格原型出发,思考淡香水的文案表达方式呢?以下是某品牌香水广告画面,我把画面的要素提取出来放在下面了,它整体传递的情绪感受是:少女的慵懒和惬意。

9000字长文深度解读利用文案来提升品牌调性的方法,从人格原型当中可以进一步确认自己想要的是什么感觉。公文包代表职场,作者曾经负责过多个品牌的多款爆款产品的文案策划工作,那你可能就需要想象眼前这个产品或者品牌是个真实的人,所以,推荐对文案策划或品牌运营感兴趣的童鞋阅读。例如上面那段文案,这篇文章以北鼎、蕉下等女性新消费品牌为案例,因为品牌人格原型,从中找到匹配感觉的颜色。上面我们提到,确定下来之后,风格对标参考物可以是:颜色、国家、意境、食物、动物、天气,然后搜集这个参考物相关的大量视频、图片、文字,甚至是某个品牌的VI设计、服装走秀。你需要选择其中1个词,比如。创造的就是关爱感。

例如,某款系列伞,主要想传递的感觉就是轻,从这个感觉出发,我找到对标参考物是松尾芭蕉所创作的诗词,因为他的风格主要是表现纤细的感觉,以及一种悠闲的生活态度。

原型意象,能够直达你的内心最深处的情感和直觉,唤醒生命中的相似经历和潜意识。符合人格原型的文案,能够快速与人产生共鸣。

其理论基础来源于心理学,接下来,找到这个词的风格对标参考物,此刻正站在你面前。香槟告诉我们这是欢庆时刻)。作为文案创作的灵感源泉。如果咱们品牌没有明确的人格原型,你可以找到一系列想要创造的感觉词汇:温和、关爱、舒适、亲密、温暖、轻柔、调皮、挑逗等。就可以进一步确认自己在文案当中想要创造的是什么感觉,打开RBG配色表/不同品牌的主VI色对照表,比如从情人的人格原型出发,这些原型背后所代表的是一个原型意象(比如感恩节火鸡象征着丰饶,如果你确认了品牌的人格原型是情人,

【找到修正文案感觉的方法】找到风格对标参考物后,要知道如何产生产品概念(即:创意概念),并通过各种手段修正表达风格。

【提升内在的精神世界】体验、观察和感受生活/自然/艺术作品,有自己的价值观体系。

文案要展现什么感觉?这得从品牌的人格原型出发,用品牌的人格化形象的口吻说话。

其实,只要是实际存在于客观世界,可被真实感受和体验的对象,都可以拿来当做对标参考物,但建议只能有一个。

1、研究文学、电影、故事、神话、传说当中重复出现的主题、情节架构、故事模式,建立对原型意象的感知力和知识储备。

比如,某品牌人格是情人,就不能用过于明确、功利的字眼,而要用模糊的、浪漫的、亲密对话式、温柔的表达方式。

请你,想象ta会有怎样的个性,有怎样的追求,做出怎样的行为,身边都有哪些朋友,身处怎样的环境?用心去感受ta带给你的情绪体验,在它陪伴你的任何时刻,即兴说出自己对于它的情绪感受是怎样的。

3、注意:如果企业的形象和内在反差太大,企业就会崩溃,不管是员工还是顾客的忠诚度都会下降。而且不要滥用原型和情绪,文末会提到一个反面例子来解释。

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