谁拖垮了迪士尼帝国?—石家庄广告传媒公司排名前十有哪些

截至目前,迪士尼旗下有 Disney+、Hulu、ESPN+ 三个流媒体平台,扮演的角色各不相同。

Disney+ 瞄准各年龄层,风格相对合家欢。作为亲儿子,它的内容库里有迪士尼及旗下机构的大量优质内容。从《疯狂动物城》等迪士尼出品动画,到《玩具总动员》等皮克斯制作动画,再到《复仇者联盟》等漫威系列电影,这里是迪士尼旗下内容的线上主要输出渠道。

迪士尼业务主要分为两大板块,主题乐园、体验和消费品业务实现营收和利润尚可。而媒体和娱乐发行却不甚乐观。其中,被寄予厚望的流媒体业务此季度运营亏损达到 14.7 亿美元(约 104 亿元人民币),全年累计亏损超 40 亿美元。实际上,自 2019 年推出 Disney+ 以来,迪士尼流媒体业务已亏损超 80 亿美元。

明年就要迎来 100 周年之际,迪士尼在上月交出了一份惨淡的 2022 财年四季度(自然年第三季度)财务成绩,该季度营收为 201.50 亿美元,同比增长 9%,净利润仅 1.62 亿美元,远低于华尔街预期。

财报发出第二天,迪士尼股价下跌 13.16%,创下 21 年来最大单日跌幅,当日市值蒸发超 200 亿美元。

Hulu 本就是流媒体巨头,诞生于 2007 年,早已积累了相当多的流媒体内容,其中不少口碑甚高,比如当家剧集《使女的故事》是金球奖、艾美奖最佳剧集双贯赢家。从美国流媒体视频服务使用时长数据来看,奈飞和油管之后,排名第三的就是 Hulu。

Disney+ 还在烧钱换增长且短期内很难实现盈利,ESPN+ 虽然盈利但是体育转播权的成本也在不断上涨,Hulu 原创内容较少吸引力不强。这都让 Q3 流媒体的亏损创了新高,共亏损 40.1 亿美元,经营亏损率达到 30%。

实际上自 2019 年 Disney+ 成立以来,迪士尼流媒体部门 3 年亏损 80

ESPN+ 则是全球最大的电视体育频道之一,为用户提供篮球、棒球、足球、高尔夫球等各类体育内容,主攻赛道相对垂直。但随着 Facebook、Twitter、雅虎、亚马逊等网络媒体开始涉足体育直播领域,ESPN+ 订阅数连年下跌,目前仅剩 2430 万付费会员。

可以说,流媒体业务拖垮了迪士尼。此业务是艾格在位期间被列为迪士尼的重点项目,这次把艾格拉回来,也有一丝自己挖的坑自己填的意思。

流媒体是艾格在任期间引入的想法。所谓流媒体就是像国内优酷、爱奇艺、腾讯、芒果等视频网站的形式。随着电视媒体式微,观众转向网络视频平台,流媒体市场火爆。此前流媒体这块蛋糕米老鼠吃得不多,它都是将丰富的自制内容卖给奈飞(Netflix)等其他流媒体。

主导了迪士尼收购皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业等一系列重大收购案。迪士尼董事会紧急换帅,此前他执掌迪士尼 15 年,把已经退休的 71 岁老将罗伯特 · 艾格请出了山。

迪士尼在 2019 年收购 21 世纪福克斯后,顺理成章地拥有了 Hulu 70% 的股份。和 Disney+ 不一样的是,Hulu 瞄准的是从电视向流媒体过渡的成人群体,用户能在这里观看电视直播频道,Q3 订阅用户有 4720 万。

相比于 2007 年就进军流媒体市场的奈飞,迪士尼晚了许多。2019 年 11 月 12 日,Disney+ 才正式上线 万人订阅。到今年第三季度,Disney+ 收获了 1.642 亿的付费用户。

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