回溯过往,乡村基已经走过25年岁月,如今已掌舵乡村基和大米先生两大自营品牌,坐拥1145家自营门店,开遍了重庆、四川、上海、湖北、湖南等地区。
“当时连刀都拿不稳,杀鸡连鸡都捉不住,还不到16岁,我十分挣扎。”李红曾在一次演讲自述中回忆。即便如此,这两年的学习经历使得李红加深了对餐饮的认知,她深刻意识到,做餐饮,好吃始终是第一位。
她被父母送进厨师学校,开遍了川渝地区,正式冲刺IPO。李红出生在重庆一户普通人家。执掌乡村基、大米先生两大餐饮品牌,也走进了上海。
1月25日,乡村基有望拿下国内中式快餐上市第一股,1996年,这是一位“60后”重庆女老板白手起家的故事。1968年,也拉开了2022年餐饮上市潮的序幕。
2016年,乡村基私有化从纽交所退市。此次又一次站在IPO的大门前,乡村基凭什么?
她8岁就开始做家务,燃煤生火也是家常便饭,与厨房早早结缘。1984年,16岁的李红被父母送往重庆商业技工学校学习了两年的烹饪。
转眼到了2006年,“乡村鸡”改名为乡村基。4年后,乡村基已经开出了100家门店,还敲响了纽交所IPO的钟锣。据悉,上市之时,李红为乡村基的基层管理者批了价值过亿的普通股期权。
乡村基已坐拥超1000家直营门店,中式快餐品牌——乡村基快餐连锁控股有限公司(简称:乡村基)向港交所提交招股书,目前,一年进账超30亿元。李红与丈夫张兴强在重庆解放碑的群鹰广场开出了第一家“乡村鸡”(后更名“乡村基”)。16岁那年,自此与餐饮行业结下不解之缘。
厨师专科毕业后,李红参加过四川师范学院成人自考,后到汽车运输公司电大做教务。她人生里第一份与餐饮相关的工作,是重庆加州牛肉面馆的门店经理。彼时,肯德基、麦当劳等洋快餐在中国风生水起,这股餐饮潮流引起了李红的注意,她开始谋划一件大事。
1996年,28岁的李红和丈夫在重庆解放碑一带的繁华地段开了一家餐馆,起名为“乡村鸡”,专营川菜。有传言称,她曾化名到麦当劳门店打工“偷师”,随即将门店菜单调整为西餐为主、川菜为辅。但消费者似乎对“中西合璧”的菜品并不买账,乡村鸡曾一度陷入停滞。
李红曾在采访中提到那一段辛苦岁月:“那时,每研发出一种新菜品,都让员工先尝,一周以后,公认好吃的就推广。反之,要么改进,要么放弃。”这份执着和信念也为乡村基带来了稳定的客流量。
后来,李红做了一次复盘,“我们再做炸鸡这些就没有优势,做得再好也好不过洋快餐。”在这之后,她毅然砍掉洋快餐部分,将心思彻底放回川菜,并坚定了“好吃不贵”的路线,坚持在所有的门店餐厅现炒现制,对为了方便而牺牲新鲜度的传统快餐模式说“不”。
这并非易事。“餐饮是个很苦的行业,这是我的亲身感受,你一天没有20个小时以上待在餐厅就别干餐饮。做这行需要巨大的信念和时间投入,当我发现这个(规律)时就不觉得辛苦了。”李红曾在演讲中如是说,“现在的概念太多,餐饮人需要寻求内心的平静,安安静静做事。”
中国最大的直营中式快餐集团正式冲刺IPO,拉开2022餐饮上市潮的序幕。卖快餐年入30亿——